Centrum Promocji

Pozycjonowanie stron internetowych jest usługą świadczoną w celu wypromowania określonej firmy, sklepu lub jakiegokolwiek innego usługodawcy. Proces pozycjonowania jest dość skomplikowany. W dużym skrócie polega on na tym, że za pomocą różnorodnych działań i narzędzi dąży się do tego, by dany serwis internetowy znalazł się na jak najwyższej pozycji wśród adresów podawanych przez wyszukiwarki internetowe.

Do wypromowania danego serwisu konieczny jest dobór odpowiednich słów kluczowych. To właśnie one decydują o tym, jakie wyniki zostaną wyświetlone przez wyszukiwarkę. Pozycjonowaniem stron zajmują się specjalistyczne firmy, które swoim klientom doradzają nie tylko wybór odpowiednich słów kluczowych, lecz również polecają inne formy promowania serwisów internetowych. Niestety tak jak wszędzie, również wśród osób zajmujących się optymalizacją zdarzają się tacy, którzy stosują nieuczciwe praktyki.

Wśród nieetycznych technik pozycjonowania wymienić można m.in.: duże nagromadzenie słów kluczowych, używanie słów kluczowych rozbieżnych z treścią, ukrywanie słów kluczowych oraz „cloaking” czyli dopuszczanie do obiegu i serwowanie wyszukiwarkowym robotom („pajączkom”) spreparowanej wersji strony. Istnieją również sposoby, których zastosowanie służy poprawie wyników w wyszukiwarkach.

Są to takie metody, jak: wymiana linków i banerów ze stronami o zbliżonej tematyce, dodawanie stron do katalogów tematycznych, konstruowanie mapy strony (ułatwiającej poruszanie się w obrębie określonego serwisu), optymalizacja kodu strony, dobre opisywanie jej elementów, czytelna deskrypcja odnośników oraz wyróżnianie ważniejszych słów (poprzez pogrubienie lub podkreślenie).

Pozycjonowanie stron jest przydatne i opłacalne, ponieważ internauci natrafiają na poszczególne witryny głównie za pomocą wyszukiwarek i katalogów. Jeśli dany internauta korzysta z wyszukiwarki, to ma sprecyzowane oczekiwania i określony cel. Zazwyczaj stara się w ten sposób odnaleźć konkretny produkt lub usługę. Im wyżej dany serwis będzie na liście rankingowej, tym większe prawdopodobieństwo, że zostanie on zauważony i odwiedzony przez internautę.

Zazwyczaj w poszukiwaniu określonych produktów lub usług przegląda się kilka pierwszych stron. Jest tak również z tego powodu, że im dalsza pozycja danego serwisu, tym mniej jego wartość merytoryczna (określona przez Google).