Centrum Promocji

Ze względu na to, że internauci są coraz bardziej dokładni przy korzystaniu z wyszukiwarek i wyszukują mocniej sprecyzowanych zapytań niż kilka lat temu, coraz częściej spotykamy się z pojęciem pozycjonowania szerokiego nastawionego na promowanie jak największej liczby fraz.

Tradycyjne pozycjonowanie opierało się na wybraniu zazwyczaj od kilku do kilkunastu słów kluczowych, które najlepiej odzwierciedlały produkty i usługi oferowane na pozycjonowanej stronie. Nadal sprawdza się to w przypadku niektórych rodzajów stron, jednak kiedy mowa o sklepach internetowych i innych stronach o bogatym asortymencie, to nie wystarcza. Internauci, zanim trafią np. na sklep komputerowy, nie wpisują tylko tak ogólnych fraz jak „komputery” czy też „sklep internetowy„. Jeśli wiedzą czego dokładnie szukają, mogą wpisać bardziej sprecyzowane zapytanie, np. „drukarka laserowa” albo nawet konkretny model produktu, np. „Aristo R100„. Pozycjonowanie szerokie polega właśnie na tym, aby pozycjonowana strona pojawiała się na wysokich pozycjach nie tylko na najbardziej ogólne frazy, ale także na konkretne rodzaje produktów lub ich modele.

Elementy istotne przy pozycjonowaniu szerokim

Pozycjonowanie szerokie wymaga dużo więcej kreatywności i pracy przy stronie głównie ze względu na to, że zdobywanie backlinków do wszystkich produktów jest praktycznie niemożliwe. Najczęściej więc wybierane są najważniejsze frazy będące np. nazwami działów (rodzaje produktów) + ewentualnie niektóre modele produktów, jednak te najbardziej szczegółowe frazy wymagają przede wszystkim jak najlepszej optymalizacji i linkowania wewnętrznego.

Jak zatem rozpocząć pracę nad pozycjonowaniem szerokim?

• zoptymalizuj stronę sklepu w taki sposób, aby podstrony modeli produktów zawierały ich nazwę na początku title, aby nazwa ta znajdowała się również w nagłówku, a nazwy kategorii najlepiej gdyby miały dodatkowe opisy produktów, jakie można w nich znaleźć. Im lepiej zoptymalizowana strona/podstrona, tym łatwiej wybije się ona na topowe pozycje m.in. ze względu na to, że najlepszy efekt da podlinkowanie jej na anchor, w którym znajdują się słowa obecne także w treści strony;
• zadbaj o linkowanie wewnętrzne przede wszystkim ze strony głównej i kategorii, które otrzymają najwięcej backlinków i tym samym przekażą najwięcej mocy podlinkowanym z nich podstronom. Dobrym pomysłem jest także wyświetlanie na podstronie konkretnego produktu odnośników do produktów podobnych;
• zdobywaj backlinki do strony głównej, kategorii i podstron produktów.