Centrum Promocji

Zaistnienie w wyszukiwarkach możliwe jest na 2 sposoby:

• SEO – pozycjonowanie stron – „manipulowanie” pozycją strony na zadaną frazę poprzez optymalizację strony i budowanie „link popularity”. Jest to promocja w wynikach organicznych (naturalnych), gdyż pozycja zależy od tego, jak algorytmy wyszukiwarek ocenią stronę pod kątem określonych słów kluczowych;
• SEM – marketing internetowy w wyszukiwarkach – reklama w wyszukiwarkach zarówno poprzez pozycjonowanie (SEO), jak i płatną reklamę w formie linków i boksów sponsorowanych pojawiających się nad wynikami organicznymi lub obok nich.

Forma promocji zależna jest od rodzaju strony. Jeśli firmie zależy na budowaniu wizerunku i na długotrwałych efektach, zdecydowanie powinna ona wybrać SEO. Pojawienie się na czołowych pozycjach w wynikach organicznych (naturalnych) wyszukiwarek sprawia, że internauci mają do niej większe zaufanie. Według tzw. Złotego Trójkąta Google (wynik badania polegającego na śledzeniu ruchów gałek ocznych) 1 pozycję wyników płatnych (sponsorowanych) odwiedza podobna liczba osób co 6 pozycję wyników organicznych, co pokazuje jak dużą przewagę mają wyniki uzyskane dzięki pozycjonowaniu. Wadami tej formy promocji są jednak spore nakłady pracy i brak gwarantowanego efektu głównie ze względu na to, że algorytmy wyszukiwarek są na bieżąco ulepszane, a zasady ich działania są tajne.

W przypadku stron, na których możliwe są okresowe promocje (np. na produkty w sklepie internetowym bądź oferty specjalne biur podróży), efekt musi być natychmiastowy. Dlatego też najlepszą opcją dla promocji takich stron jest reklama płatna. Co prawda linki sponsorowane mają dużo mniej odwiedzin niż wyniki organiczne, ale największą ich zaletą jest krótki czas oczekiwania na efekt i gwarancja efektu, której nie można oczekiwać po pozycjonowaniu. Poza tym, zazwyczaj płaci się za liczbę kliknięć, a nie za to, że strona wyświetlana jest na konkretnej pozycji.

Idealnym wyjściem dla wielu stron jest jednak połączenie sił i maksymalne wykorzystanie potencjału strony poprzez optymalizację strony pod kątem wyszukiwarek, jej pozycjonowanie w wynikach naturalnych i dodatkową promocję w linkach sponsorowanych. Ta opcja daje właścicielowi firmy największą kontrolę nad wynikami oraz efekty późne, ale długotrwale dla najważniejszych fraz i efekty okresowe, ale pojawiające się natychmiast w przypadku promowanych okresowo produktów. Z tego względu radzimy kontakt ze specjalistą z branży SEO i SEM, który najlepiej dobierze, w jaki sposób wypromować daną stronę.